Google запускает Veo — ИИ для создания видео, нацеленный на массовое производство рекламы

Google представила новый инструмент для генерации видео на базе искусственного интеллекта под названием Veo. Эта технология, доступная в закрытой превью-версии через платформу Vertex AI, позволяет превращать изображения, включая те, что созданы ИИ, в короткие видеоролики. По словам компании, Veo ориентирована на рекламодателей, которым требуется быстро и дешево создавать визуальный контент.

Veo присоединился к ряду аналогичных инструментов, таких как Meta Movie Gen и Runway, при этом обогнав Sora от OpenAI, которая пока не вышла в открытый доступ. Система Veo может генерировать видео по текстовым запросам или изображениям, а также сочетать обе функции. Например, Google продемонстрировала видео с мультяшным человеком за рабочим столом и плюшевым медведем, играющим на гитаре.

Технология также интегрируется с моделью Imagen 3, которая позволяет редактировать изображения с помощью инструментов вроде Inpaint для добавления новых объектов и Outpaint для расширения границ фото. Это похоже на функции Firefly в Photoshop от Adobe. Google утверждает, что созданные изображения содержат невидимые цифровые водяные знаки, а система защищена от создания спорного контента.

В своем блоге Google сообщила, что уже сотрудничает с такими гигантами, как Mondelez International — владельцем брендов Oreo, Chips Ahoy! и Ritz. С помощью Veo компания сможет создавать "визуалы потребительского уровня" для множества языков и регионов, где доступны товары. Google также работает с Agoda, которая использует Veo для создания анимированных изображений путешествий.

Несмотря на возможности Veo, текущие ограничения ИИ означают, что такие видеоролики могут напоминать случайный набор клипов из стоковой библиотеки. В то же время Mondelez уже использует Imagen 3 для создания "сотен тысяч кастомизированных ассетов," уменьшая затраты и время на выход рекламы на рынок.

Однако опрос YouGov показал, что около половины потребителей негативно воспринимают рекламу с ИИ-генерированными изображениями, считая ее однообразной и безжизненной. Визуальное качество таких видео может улучшиться, но это не гарантирует повышения их эмоционального воздействия. Возможно, рекламодателям придется убедиться на собственном опыте, что заменить человеческий креатив даже в рекламе — задача не из легких.