Etsy увольняет 11% сотрудников
Etsy — очередная компания, объявившая об увольнениях в 2023 году. Гендиректор Джош Сильверман подтвердил, что торговая площадка сократит 11% персонала (около 225 сотрудников) — это первые масштабные сокращения в компании за последние годы. Также происходит перетасовка в руководстве, включая объявление об уходе двух топ-менеджеров с начала 2024 года.
После глубокого обсуждения и тщательного рассмотрения мы реорганизуем нашу внутреннюю структуру, чтобы совместить ресурсы с наиболее важными бизнес-приоритетами и лучше обслуживать клиентов. В рамках этого мне грустно сообщить, что мы должны попрощаться примерно с 225 членами команды, сократив штат Etsy примерно на 11%. Это решение было одним из самых трудных за всю историю, и мы искренне старались его избежать.
Компании пришлось столкнуться со спадом потребительских расходов — руководство предупреждало об этом в отчёте за третий квартал 2023 года в ноябре.
Нет сомнений в том, что сейчас чрезвычайно сложная ситуация для расходов на товары не первой необходимости. Поэтому важно признать, что волатильная макроэкономическая ситуация затруднит рост в этом квартале.
Рост доходов Etsy уже замедлился в последние годы после бума во время пандемии, когда покупатели скорректировали свои привычки после снятия ограничений.
По словам гендиректора Etsy, на показатели компании также повлияли Shein и Temu.
Бесспорно, Temu и Shein оказывают воздействие на рынок. Невозможно так быстро вырасти, не перетянув часть клиентов у многих игроков.
Однако конкуренция этих стартапов — не единственная проблема. По заявлениям, Shein и Temu также якобы подняли затраты Etsy на рекламу.
Эти два игрока практически в одиночку влияют на стоимость рекламы, особенно в некоторых платных каналах Google и Meta.
Сильверман планирует позиционировать платформу через "качество, ценность и надёжность", чтобы помочь отбиться от молодых конкурентов, специализирующихся на более дешёвых товарах.
Гендиректор также не упустил случая немного подколоть конкурентов.
Мы полная противоположность Temu. Если мне нужно придумать, что представляет собой противоположность Etsy, я, наверное, близко подойду к Temu.
В рамках реорганизации маркетинг-директор Etsy Райан Скотт и директор по персоналу Ким Сеймур покинут компанию 1 января. Операционный директор Райна Московиц теперь возглавит маркетинговые команды, а главный менеджер по продукту Ник Дэниел унаследует прежнюю сферу Московиц, курируя платёжные и логистические подразделения.
