X может потерять до 75 миллионов долларов дохода от рекламы после скандала с антисемитским контентом

Социальная сеть X, ранее известная как Twitter, обычно зарабатывает больше всего в последние месяцы года, когда бренды увеличивают свои рекламные кампании в преддверии праздничного сезона. Однако, как сообщает The New York Times, отчет о доходах компании за этот квартал может отличаться от привычного.

Согласно внутренним документам, к которым получил доступ The Times, более 100 брендов и других рекламодателей, включая политических кандидатов, полностью приостановили свои рекламные кампании на сайте, а десятки других рассматривают возможность отказа от своих кампаний. Если рекламодатели не вернутся, X может потерять до 75 миллионов долларов дохода от рекламы в этом году.

В документах отмечается, как уход брендов с сайта скажется на X, включая компании, которые приостановили рекламу вскоре после скандального твита Илона Маска, в котором он согласился с антисемитской теорией заговора. Вскоре после его твита организация Media Matters опубликовала отчет, согласно которому рекламу на сайте показывают рядом с антисемитским контентом. В ответ X подала иск против организации.

X заявила в своем иске, что Media Matters намеренно создала условия для демонстрации рекламы рядом с "экстремистским контентом". Линда Яккарино — генеральный директор компании, защитила X в своем посте, утверждая, что рекламу Apple рядом с неприемлемым контентом увидели всего два пользователя, одним из которых была Media Matters. Организация назвала иск X "безосновательным".

IBM, Apple и Disney были среди брендов, которые быстро отказались от рекламы на X после инцидентов. Lionsgate конкретно указал на твит Маска как причину приостановки своих рекламных кампаний, а Ubisoft стала одной из первых видеоигровых компаний, отказавшихся от рекламы на X. По данным The Times, Airbnb приостановил рекламу на сумму более 1 миллиона долларов, а Netflix — на 3 миллиона долларов. X также может потерять 4 миллиона долларов дохода от рекламы из-за приостановки кампаний дочерних компаний Microsoft. Uber и Coca-Cola — еще два известных бренда, решившие временно приостановить свою рекламу на X.

Компания заявила, что представленные цифры либо устарели, либо являются частью внутреннего анализа для оценки общего риска. Также было сказано, что риск потери дохода составляет около 11 миллионов долларов, и точная сумма постоянно меняется, поскольку некоторые рекламодатели возвращаются или увеличивают свои рекламные расходы.