Исследование: Белые мужчины-инфлюенсеры зарабатывают больше женщин и цветных людей

Компания Adobe опубликовала результаты опроса свыше 9 тысяч инфлюенсеров в США, Великобритании, Испании, Франции, Германии, Австралии, Японии, Южной Корее и Бразилии. Как выяснилось, не все из них зарабатывают одинаково — белые цисгендерные мужчины опять обошли своих коллег другого пола и цвета кожи.

Вот ключевые моменты из исследования:

• 77% опрошенных начали монетизировать свой контент лишь в прошлом году

• У 48% инфлюенсеров монетизация контента приносит больше половины месячных доходов

• Женщины зарабатывают в среднем на 20% меньше мужчин (44 доллара в час против 55 долларов в час), а цветные люди — на 21% меньше белых (49 долларов в час против 62 долларов в час)

• Цветные люди проявляют больше активности в монетизации по сравнению с белыми. 53% из них активно работают над созданием собственного бизнеса (42% среди белых), а 38% монетизируют социальнй контент (33% среди белых)

• Инфлюенсеры в возрасте от 16 до 18 лет зарабатывают в среднем 58 долларов в час, в то время как остальные создатели контента — 51 доллар в час. 49% из них предпочли бы открыть свой собственный бизнес вместо того, чтобы учиться в колледже

В описании исследования указано, что под инфлюенсерами понимаются непрофессионалы, которые занимаются творческой деятельностью (например, фотографией, написанием текстов или созданием оригинального контента в социальных сетях) и размещают, делятся или продвигают свои работы в Интернете не реже одного раза в месяц с целью расширения своего присутствия в обществе.

В то же время "монетизаторы" — это подгруппа инфлюенсеров, которые получают доход от своей творческой деятельности, продавая свои работы через веб-сайты или торговые площадки, или получая доход от партнерства, партнерских ссылок и/или рекламных объявлений.