Почему трейлеры видеоигр обманывают нас?
Пропасть между видеоиграми и игровыми трейлерами уже давно является одной из важнейших тем в игровой индустрии. За последние несколько лет издатели стали уделять много внимания видео-маркетингу и качеству рекламирования своих продуктов, но почему-то они не берут пример с Голливуда, который уже достаточно давно использует эмоциональные уловки и технические хитрости в своих продуктах.
Задача трейлеров фильмов заключается в грамотном обмане зрителей и гораздо сложнее, чем задача трейлеров видеоигр. Даже когда трейлеры фильмов состоят из кадров продукта который рекламируют, в целом мы можем увидеть эстетику, стилистику , но менее расплывчато чтобы интерес всё еще оставался. В отличии от наиболее распространенных игровых трейлеров которые подвергаются критике, где не показываются потенциальные возможности игры, технологические и эмоциональные качества, которые должны интриговать. Это не относится к CGI трейлерам(например, недавний "Take Back the Earth" трейлер Mass Effect 3), а также live-action трейлеры(последний пример который приходит на ум Modern Warfare 3 "The Vet & The n00b" и live-action трейлер от Square Enix - Sleeping Dogs). Геймеры стали замечать, что часто трейлеры выглядят намного лучше самой игры, что ведет за собой недоверие к видео-маркетингу, так как складывается чувство, что бюджет рекламы намного больше самой игры.
Один из самых известных примеров такого разногласия, является CGI трейлер Dead Island. Созданный студией аниматоров из Глазго, у которых хорошо получилось затронуть за живое показав сцену, как зомби убивают молодую семью в замедленной съемке. В течение пяти дней после появления трейлера в свет, он набрал 1 миллион просмотров и получил множество положительных отзывов как внутри так и за пределами игровой индустрии. Некоторые хвалили его за технические достижения, за его красоту и ужас который там воссоздан, но некоторые сочли кадры умирающего ребенка слишком жестоким. Но не смотря на разницу в мнениях, всё равно люди сталкиваются с мыслью, дает ли этот трейлер реальное представление о игре?
Как оказалось, не так много.
Издатели и маркетинговые компании игнорируют эту пропасть. Но благодаря блестящему исполнению, трейлер Dead Island получил награду на Electronic Entertainment Expo в прошлом июле. Но вряд ли они планировали получить эту награду, но такое чувство что трейлер создавался только чтобы обмануть игроков, а не показать примерную информацию об игре.
Тем не менее, эта разница не зависит от технологических факторов. Epic Games которые создают свои игры на передовом движке Unreal Engine 3, тоже подверглись критике из за отсутствия мимики и анимации в игре, которая была показана в трейлере.
"Mad World" - можно назвать одним из лучших примеров: трейлер посвящен к выходу первой Gears of War, где главный герой Маркус Феникс отражает нападения саранчи. Изначально трейлер наградили большими оценками, но позже когда вышла игра критики были недовольны огромным различием трейлера и самой игры. Эта тенденция продолжалась и с последующими двумя частями Gears of War. Трейлер "Ashes to Ashes" и "Dust to Dust" которые рекламировали Gears of War 3, предоставляли нам атмосферу боя, с красивой музыкой. Приятная непревзойденная музыка и мачизм главного героя оказывали непревзойденный эффект с грамотной маркетинговой компанией, но на деле всё совсем не так.
Кендал Бойд, директор маркетингового отдела Epic, говорит: "Тизер или трейлер должны заинтриговать и показать какие то возможности будущего проекта, и я часто как игрок очень огорчаюсь когда в реальности всё оказывается совсем по-другому"
"Я знаю маркетологов которые которые использовали реальные кадры, чтобы прорекламировать свой проект и не вводить в обман потребителя. У вас должна быть определенная планка морали, чтобы ваши поклонники когда придут домой не почувствуют себя обманутыми"
Некоторые разработчики уже поняли, что хорошо отредактированные геймпленые кадры могут быть столь же успешны как красивая театральная постановка. Трейлеры созданы студией Naughty Dog для трилогии Uncharted имеют репутацию идеальной эссенции. Созданы исключительно из геймплейных особенностей и геймплейных кадров, плюс кинематографические поправки и подобающая музыка воссоздают полное ощущения игры.
"Если одна картина достойна тысячи слов, то один трейлер достоин тысячи изображений", говорит Тейлор Куросаки, кинематографический продюсер Naughty Dog. Каждый трейлер Naughty Dog полностью состоит из реальных кадров, непосредственно снятых во время игры. У нас нет привычки делать CGI трейлеры.
"Как только мы получаем какой то результат в нашей работы, мы сразу же хотим показать его людям, без приукрашивания". Куросаки считает что трейлеры должны дать представление о том, что мы почувствуем во время игры. Хотя он согласен, что если в игре не хватает возможностей, чтобы завлечь реальными кадрами или просто разработчики не способны грамотно подать этот материал, CGI трейлеры как не как лучше подходят для этого.
"Музыка и звуковые эффекты являются одним из важнейших инструментов для передачи эмоций в трейлерах". Одиночная компания Uncharted больше похожа на фильм, а подобающая музыка только помогает передать эти качества, но мультиплеер в Uncharted дерзкий и резвый и музыку мы используем подобающую этому"
Развитие технологий, которые делают графику в играх на кинематографичном уровне, практически убивая потребность маркетологам, обманывать нас. Но почему когда технологии уже на достаточно высоком уровне, и издатели могут показывать нам настоящие кадры из геймплея они всё еще продолжают искажать информацию которую показывают нам в трейлерах и этим обманывают пользователей?
