GfK: "Кинопоиск" и ivi лидируют по количеству подписчиков по России в четвертом квартале 2021 года

Аналитическая компания GfK опубликовала данные по онлайн-кинотеатрам в России за четвертый квартал 2021 года. Как и всегда, фирма опросила жителей российский городов в возрасте 16-55 лет. Оценивалось пользование подпиской (включая бесплатную и оформленную на пробный период), платное пользование подпиской, а также общее пользование сервисами.

В 2021 году количество подписчиков у стриминговых сервисов России выросло. В конце декабря 2021 года подпиской пользователи 44% жителей страны 36% в первом квартале), из которых 28% платили за подписку(17% в первом квартале).

Если отмечать онлайн-кинотеатры в отдельности, то лидируют с большим отрывом "Кинопоиск" и ivi — 14.4% и 11.2% подписчиков в четвертом квартале 2021 года. Причем количество подписчиков "Кинопоиска" в течение года выросло с 8.8% до 14.4%, а число платящих — с 4.8% до 9.3%.

Количество платящих подписчиков ivi в четвертом квартале 2021 года меньше — 6.0%.

По уровню пользования "Кинопоиск" и ivi также лидируют. За год ivi пользователи 35% горожан, а "Кинопоиском" — 34%. Если говорить о последних 30 днях, то тут первый уже "Кинопоиск" с 27%, а у ivi — 25%.

Остальные детали:

• Уровень пользования других стриминговых сервисов по России — Okko имеет 21%, Netflix — 14%, Wink — 12%, Kion — 6%
• По уровню знания — ivi (73%), "Кинопоиск" (73%), Okko (71%)
• Лидерство по уровню готовности рекомендовать сервис занял Netflix

В онлайн-опросе приняли участие 7500 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающих в городах России, включая малые города с населением до 100 тысяч человек.